i-rinkコラム

「インスタの運用を外に頼みたいけれど、月にいくらかかるのか分からない」「見積もりを取ったら、会社によって金額が倍以上違った」。Instagram運用代行を検討している企業の担当者さまから、よくいただくご相談です。

運用代行の料金は、投稿の本数だけでなく、撮影の有無やリールの本数、コメント対応、報告の中身で大きく変わります。同じ「月5万円」でも、中身がまったく違うことも珍しくありません。

この記事では、山口県で運用代行を頼むときの料金の目安と、料金が決まる仕組み、見積もりで必ず確認したいポイントを、山口県に特化してInstagram運用を行っているi-rinkがまとめました。

インスタ運用代行の料金の目安（全国）

まずは全国的な相場から見ていきます。人材・業務支援サービスを比較しているマイナビの記事では、SNS運用代行の月額の目安を次のように紹介しています（出典：マイナビ「SNS運用代行の費用相場」）。

依頼する範囲	月額の目安	主な中身
投稿の代行が中心	5万〜15万円	投稿の企画・画像・文章・予約投稿
戦略から分析まで	20万〜50万円	方針づくり・投稿・数字の分析・改善の提案
広告やキャンペーンも含む	50万円〜	上記＋広告の運用・キャンペーンの企画

幅が広いのは、「運用代行」という言葉に入っている作業が会社ごとに違うからです。ある会社では写真撮影まで含まれ、別の会社では写真はお客様が用意する前提、ということもあります。金額だけを並べて比べると、あとで「これは別料金です」となりやすいので注意しましょう。

初期費用がかかる場合もある

月額とは別に、最初の1回だけ「初期費用」「アカウント設計費」がかかる会社もあります。アカウントの方向性づくり、プロフィールの作り直し、投稿のデザインのひな形づくりなどが含まれることが多く、ここも見積もりの段階で確認しておきたい項目です。

料金を決める5つの要素

見積もりの金額は、主に次の5つの組み合わせで決まります。自社に必要なものと、なくてもよいものを先に分けておくと、見積もりを比べやすくなります。

1. 投稿の本数（月に何回投稿するか）

いちばん金額に響くのが投稿の本数です。週1〜2回（月4〜8本）なのか、週3回以上（月12本〜）なのかで、作業量が大きく変わります。

ただし、本数を増やせば成果が出るとは限りません。お店や会社の規模によっては、月6本前後を丁寧に作り続ける方が、反応が安定することもあります。最初は少なめの本数で始め、反応を見ながら増やすのがおすすめです。

2. リール（動画）と撮影の有無

Instagramでは、フォロワー以外の人にも届きやすいリール（短い動画）が集客の入口になっています。リールは企画・撮影・編集に時間がかかるため、1本ごとに料金が決まっていたり、上位のプランにだけ含まれていたりすることが多い作業です。

また、写真や動画を代行会社が撮りに来てくれるかどうかも大きな違いです。撮影に来てもらう場合は、交通費や撮影の回数の決まりも確認しておきましょう。

3. コメント・DMへの返信

投稿へのコメントや、ダイレクトメッセージ（DM）への返信まで任せるかどうか。飲食店や美容室のように、DMから予約や問い合わせが来る業種では大事な作業です。一方で、予約や価格の質問への返事は社内の判断が必要なことも多いため、「どこまで代行に任せ、どこから社内で答えるか」を決めておく必要があります。

4. 分析と報告

毎月の報告書があるか、その中身は数字の一覧だけか、それとも「なぜ伸びたか・次に何をするか」まで書かれているか。運用代行を頼む価値の半分は、この分析と改善の提案にあると言っても大げさではありません。

5. 広告の運用

Instagram広告を出す場合は、広告の設定や改善の作業費（運用手数料）と、Metaに払う広告費が別になるのが一般的です。広告費の◯％を手数料とする会社もあります。広告まで頼むかどうかで、月額は大きく変わります。

広告の種類については、Instagram広告の種類とは？5つの広告形式の使い分け方法でくわしく解説しています。

予算から考える｜月額ごとにできること

「まず予算が決まっている」という場合は、次のように考えると、どこまで任せられるかの見当がつきます。

月の予算	できることの目安	向いている企業
〜5万円	月4〜6本の投稿の作成・予約投稿。写真は自社で用意することが多い	まず「止まっているアカウントを動かしたい」
5万〜10万円	月6〜10本の投稿＋リール1本前後、ストーリー、コメント返信、毎月の報告	来店・問い合わせを増やしたい店舗・中小企業
10万〜20万円	月10〜20本の投稿＋リール複数、撮影、分析と改善の提案	集客と採用の両方にInstagramを使いたい
20万円〜	上記＋広告運用、キャンペーン、インフルエンサーの起用	新商品・新店舗の立ち上げなど、短期間で認知を広げたい

この表はあくまで目安です。同じ予算でも、撮影を自社で行えば投稿本数を増やせる、というように組み合わせは変えられます。

i-rinkの料金プラン（例）

参考として、i-rinkのInstagram運用代行の料金をご紹介します（運用代行のページに掲載している内容です）。

プラン	月額	主な内容
投稿6回/月	42,000円	ハッシュタグ選定・投稿の文字入れ・報告書
投稿10回/月	70,000円	上記＋リール1回・ストーリー投稿・コメント返信
投稿20回/月	140,000円	上記＋リール2回・個人アカウントのコンサル

どのプランも1投稿あたり7,000円で、本数が増えるほど、リールやストーリー、コメント返信など「アカウントを育てる作業」が加わる形です。運用の流れは、お問い合わせ → お打ち合わせ → お見積もり・ご契約 → お打ち合わせ・撮影 → 投稿 → 月1回の報告書、となっています。

また、自社のアカウントを育てる「運用代行」とは別に、i-rinkが運営する県内向けのInstagramアカウント「やまぐちチャンネル」で紹介するInstagram掲載（1投稿14,000円・交通費別）もあります。「まずは一度、多くの人に知ってもらいたい」という場合は、こちらから始める企業さまもいらっしゃいます。

見積もりで必ず確認したい10のこと

複数の会社から見積もりを取るときは、次の10項目を同じ条件でそろえて聞くと、金額の違いの理由がはっきりします。

1. 月に何本投稿するか。フィード・リール・ストーリーの内訳は
2. 投稿の企画（何を投稿するか）は誰が考えるか
3. 写真・動画は誰が用意するか。撮影に来てもらえる場合、回数と交通費は
4. 投稿前に内容を確認できるか。修正は何回までか
5. コメント・DMの返信はどこまで任せられるか
6. 毎月の報告書の中身（数字だけか、改善の提案まであるか）
7. 最低の契約期間と、途中で解約するときの条件
8. Instagramのアカウントの持ち主は誰か（ID・パスワードの扱い、契約終了後も自社で使えるか）
9. 広告を出す場合、広告費と手数料は別か
10. 何をもって「成果」とするか（フォロワー数・保存数・プロフィールへのアクセス・問い合わせ数など）

費用対効果はどう考える？

月額を払う以上、気になるのは「元が取れるのか」です。Instagramの効果は、売上だけでなく、次のような段階で見ていくのがおすすめです。

• 見られる：リーチ数（投稿が何人に届いたか）
• 興味を持たれる：保存数、プロフィールへのアクセス数、フォロワーの増加
• 行動される：Webサイトのクリック、電話・ルート検索、DMでの予約や問い合わせ
• 売上・採用につながる：来店数、売上、応募数

たとえば、i-rinkが運用代行を行った飲食店では、開始から1.5か月でフォロワーが370人増え、Instagramからの採用が月2名生まれました。別の飲食店では、リーチ数が40%増え、売上が1.5倍になっています（いずれも運用代行のページで紹介している事例です）。

このように、集客だけでなく採用にもつながるのがInstagramの特徴です。求人広告に毎月費用をかけている企業なら、その一部をInstagramに回すという考え方もできます。

どの数字を追いかければよいかは、Instagram運用に必要な「KPI」とは？見るべき数値を解説でまとめています。

山口県で運用代行を頼むときに考えたいこと

全国どこの会社にもオンラインで依頼できる時代ですが、山口県の企業が頼む場合は、次の点も比べてみてください。

撮影に来てもらえる距離か

Instagramは写真と動画の質が反応を大きく左右します。県外の会社だと、撮影は自社で行う前提になったり、出張費が高くなったりしがちです。県内の会社なら、撮影や打ち合わせに来てもらいやすいのが利点です。

地域の見せ方を知っているか

「どの地名で位置情報をつけるか」「県内の人がよく使うハッシュタグは何か」など、地域ならではの工夫で、届く相手は変わります。ターゲットが県内のお客様なら、地域の事情を知っている会社の方が成果につながりやすくなります。

県内のフォロワーにつながる手段があるか

i-rinkでは、自社で運営する「やまぐちチャンネル」（県内のフォロワーが9割以上）や、県内のインフルエンサーとのつながりを生かして、お客様のアカウントへ人を呼び込む取り組みも行っています。

よくある質問

最低何か月から頼めますか？

会社によって違い、3か月・6か月などの最低契約期間を決めているところが多くあります。Instagramは、方向性を決めて投稿をそろえ、反応を見て直すまでに数か月かかるため、少なくとも3か月は続ける前提で考えるのがおすすめです。

写真は自分たちで撮らないといけませんか？

代行会社によります。i-rinkでは、お打ち合わせのうえで撮影に伺い、企画・撮影・編集・投稿まで一貫して行っています。

投稿の本数は多い方がいいですか？

多ければよいわけではありません。少ない本数でも、ターゲットに合った内容を続ける方が成果は安定します。逆効果になりやすい運用の例は、インスタ集客でしてはいけない事5選で紹介しています。

見積もりだけでも相談できますか？

はい。i-rinkでは、今のアカウントの状態や目的をうかがったうえで、どのプランが合うかをご提案しています。下のボタンからお気軽にお問い合わせください。

まとめ

• 運用代行の月額は、投稿の代行が中心なら月5万〜15万円、戦略から分析までなら月20万〜50万円が目安
• 料金は「投稿本数」「リール・撮影」「コメント・DM」「分析と報告」「広告」の組み合わせで決まる
• 見積もりは10項目をそろえて比べ、特にアカウントの持ち主と解約の条件は必ず確認する
• 山口県の企業なら、撮影に来てもらえるか・地域の見せ方を知っているかも比べるポイント

料金の安さだけで選ぶと、「投稿は続いているのに、何も変わらない」ということになりがちです。自社の目的に合った作業が含まれているかどうかで選ぶことが、結果的にいちばん費用対効果の高い頼み方になります。